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旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ哂小耙粯I(yè)興百業(yè)旺”的特點(diǎn)。新中國(guó)成立75年來(lái)，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，山東現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展基本上從零起步，從小到大、由弱漸強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸、拓展。

如今，山東現(xiàn)代旅游業(yè)體系逐漸完善，文旅市場(chǎng)快速發(fā)展，旅游強(qiáng)省建設(shè)加快推進(jìn)。2023年，山東接待國(guó)內(nèi)游客8.2億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入9713.6億元，引領(lǐng)帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額提質(zhì)擴(kuò)容。今年上半年，全省接待國(guó)內(nèi)游客3.8億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4511.6億元，按可比口徑，同比分別增長(zhǎng)13.6%和16.1%。

回望過(guò)去，改革開(kāi)放前，中國(guó)的現(xiàn)代旅游主要以外事接待為主。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后，旅游業(yè)開(kāi)始加快發(fā)展。山東的國(guó)內(nèi)游客人次數(shù)量，從1995年的約0.5億人次增長(zhǎng)到2023年的8.2億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入從1995年的157.7億元增長(zhǎng)到2023年的9713.6億元，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

十幾年來(lái)，山東省旅游規(guī)模效益全面提升，年接待游客從2012年的4.9億人次增長(zhǎng)到2019年的9.4億人次，旅游總收入從2012年的4519.7億元增長(zhǎng)到2019年的1.1萬(wàn)億元，年均分別增長(zhǎng)9.7%和13.7%，實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)”的歷史性突破。

如今，現(xiàn)代旅游已經(jīng)由“拼資源”轉(zhuǎn)入“比內(nèi)容”時(shí)代，山東文旅產(chǎn)品加速迭代升級(jí)。目前，全省共有A級(jí)旅游景區(qū)1228家，其中5A級(jí)旅游景區(qū)15家、4A級(jí)旅游景區(qū)230家，是山東旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐。旅游演藝、沉浸體驗(yàn)、城市休閑、鄉(xiāng)村漫游等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，全省培育各類國(guó)家級(jí)和省級(jí)“文旅+”新業(yè)態(tài)基地400余家，數(shù)量居全國(guó)前列。

山東文博事業(yè)蓬勃發(fā)展，2023年，全省備案博物館總量達(dá)到796家，博物館六項(xiàng)指標(biāo)保持全國(guó)第一，全省博物館接待觀眾人次超過(guò)8000萬(wàn)。

山東大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，截至目前，全省規(guī)?；_(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的村莊達(dá)3500多個(gè)，培育創(chuàng)建了48個(gè)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、35個(gè)旅游民宿集聚區(qū)、77個(gè)精品文旅名鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)戶達(dá)8.9萬(wàn)戶，吸納安置就業(yè)58萬(wàn)余人。